Indiegogo contre Kickstarter

Le financement participatif est devenu le moyen le plus accessible et le moins risqué pour les entrepreneurs de mobiliser des capitaux. De 880 millions de dollars en 2010, le marché du financement participatif est passé à environ 34 milliards de dollars en 2015..^[1] Indiegogo et Kickstarter sont les deux plateformes de crowdfunding les plus populaires qui soutiennent des projets basés sur des dons.

Bien que Indiegogo soit disponible pour tout type de projet se déroulant partout dans le monde, Kickstarter n’est disponible que pour des projets créatifs, et uniquement dans les pays suivants: États-Unis, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande, Royaume-Uni, Pays-Bas et Danemark. , Irlande, Norvège, Suède, Allemagne, France, Espagne, Italie, Autriche, Belgique, Suisse et Luxembourg.

Sur les deux plateformes, les créateurs de projets contrôlent à 100% leurs produits et leurs services. Aucune des deux plates-formes ne permet aux contributeurs de devenir des investisseurs ou des actionnaires, et ils ne peuvent pas non plus être considérés comme des investisseurs qualifiés pour participer aux rendements financiers..

Tableau de comparaison

Tableau comparatif Indiegogo versus Kickstarter

Indiegogo	Kickstarter
introduction	Indiegogo est un site international de collecte de fonds basé sur des dons pour presque tout, et de n'importe où..	Kickstarter est un site de financement basé sur des dons limité aux projets créatifs aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. La mission de la société est d'aider à concrétiser des projets créatifs.
Site Internet	http://www.indiegogo.com/	http://www.kickstarter.com/
Disponible	Partout dans le monde.	États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande, Pays-Bas, Danemark, Irlande, Norvège, Suède, Allemagne, France, Espagne, Italie, Autriche, Belgique, Suisse et Luxembourg.
Modèle de financement	Deux options: 1) Tout ou rien, c’est-à-dire que tout l’argent est remboursé si le montant cible n’est pas atteint 2) Flexible - l’argent recueilli est conservé, quel que soit le montant cible.	Tout ou rien seulement - si l'objectif n'est pas atteint, tout l'argent est remboursé aux contributeurs.
Décaissement	Tout l'argent collecté est envoyé 15 jours après la fin de la campagne..	20 jours après la fin du projet.
Frais	5% de toute campagne (tout ou rien et flexible)	5% (tout ou rien).
Compte de paiement	PayPal, virement bancaire (selon le pays).	Bande
Lancé	2007	2009
Quartier général	San Francisco, Californie.	New York, État de New York, États-Unis.
Fondateur (s)	Danae Ringelmann, Slava Rubin et Eric Schell	Perry Chen, Yancey Strickler et Charles Adler
% de visiteurs accèdent à la page du projet (juin-sept '13)	72,03%	92,43%
% des visiteurs atteignent la page de promesse / contribution (juin-sept '13)	5,18%	3,7%
% de visiteurs qui s'engagent / contribuent (juin-septembre 13)	2,17%	2,39%
Taux d'abandon (juin-septembre 13)	58%	35%
% levant 100% des objectifs (août 2013)	9,3%	44%
Alexa Rank	1 254 (global); 664 (États-Unis) - juillet 2016	451 (global); 218 (Etats-Unis) - juillet 2016

Contenu: Indiegogo vs Kickstarter

• 1 modèle d'entreprise
• 2 modèle de financement
  • 2.1 Décaissement
• 3 objectifs de collecte de fonds
• 4 Statistiques de campagne
• 5 Ecrire un pitch de campagne réussi
• 6 atteinte à la sécurité
• 7 Indiegogo et Kickstarter dans les nouvelles récentes
• 8 références

Modèle d'entreprise

Bien que fondé deux ans après Indiegogo, Kickstarter a connu une croissance plus forte et des campagnes d'évasion plus importantes. Selon le traqueur Alexa, Indiegogo a plus de projets, mais Kickstarter a plus de trafic..

Kickstarter est plus strict dans les campagnes de dépistage et utilise deux critères principaux:

• qu'un projet est quelque chose avec une fin claire qui sera remplie
• le projet est de nature non caritative et s'inscrit dans les catégories stipulées d'art, de danse, de mode, de film et de technologie.

Indiegogo approuve les campagnes de financement pour presque tous les types de projets, y compris les amateurs, les finances personnelles ou les œuvres de bienfaisance. En outre, Indiegogo est destiné à peu près à quiconque possède un compte bancaire et constitue le choix probable pour les projets avec une faible chance de financement (y compris les projets rejetés par Kickstarter)..

Zach Gray et Bob Harper de Roaming Startup discutent d'Indiegogo face à Kickstarter dans cette vidéo:

Modèle de financement

Kickstarter a un système tout ou rien; Autrement dit, si le total des fonds recueillis sur toutes les annonces de contributions est égal ou supérieur au montant cible, ce montant sera sanctionné. Si l'objectif n'est pas atteint, tous les bailleurs de fonds sont remboursés et aucun montant n'est versé au projet. Kickstarter facture 5% de l’argent recueilli. Ce modèle tout-ou-rien s'appelle un financement fixe.

Bien que Indiegogo prenne également en charge un modèle de financement fixe, leur principal facteur de différenciation réside dans leur modèle de financement flexible - la possibilité de conserver les fonds promis même lorsque l'objectif n'est pas atteint. Une campagne de financement fixe aurait du sens pour un propriétaire de campagne qui souhaite uniquement procéder avec un minimum d'argent - et c'est une décision personnelle ou professionnelle qu'un propriétaire de campagne pourrait prendre. Cependant, toutes les campagnes Indiegogo peuvent conserver l’argent collecté, quel que soit l’objectif global fixé, si elles choisissent l’option de financement flexible..

Indiegogo facturait une commission de 9% pour son système de campagne flexible et une commission de 4% pour ses campagnes tout ou rien. Mais en 2015, Indiegogo a modifié ses frais pour atteindre un taux fixe de 5%, quel que soit le type de campagne que vous menez..

En novembre 2016, Indiegogo a annoncé qu'elle soutenait désormais le financement participatif sur sa plateforme. Cela permet aux startups de collecter des fonds auprès des bailleurs de fonds et de leur proposer des actions en retour. Par le passé, seuls les investisseurs qualifiés pouvaient faire des investissements dans les startups. Cependant, cette initiative permet à quiconque d'investir dans de nouvelles entreprises. Pour les campagnes de financement en fonds propres, Indiegogo percevra une commission en espèces de 7% des fonds levés, plus une participation de 2% dans la société..

Décaissement

Kickstarter utilise Stripe pour les paiements et ne débourse pas de fonds avant 20 jours après la fin du projet..

Indiegogo nécessite la création d'un compte avec PayPal. Les virements électroniques sont également disponibles dans certains pays. Indiegogo débourse les fonds 15 jours après la fin d'une campagne.

Objectifs de collecte de fonds

Jusqu'à récemment, il était impossible de comparer Indiegogo avec Kickstarter, car Indiegogo n'avait pas encore révélé de statistiques sur le nombre de projets qu'il avait contribué à lancer, le montant total des fonds aidés, etc. Il a été découvert que Kickstarter lève près de six fois plus d'argent que Indiegogo fait et a un taux de réussite plus élevé.

Kickstarter a sa propre page de statistiques régulièrement mise à jour. Et en janvier 2014, Kickstarter a publié une série de statistiques de performance couvrant l'ensemble de l'année 2013. Ces statistiques ont révélé que trois millions de personnes s'étaient engagées à verser 480 millions de dollars au cours de l'année et avaient financé avec succès près de 20 000 projets..

Parallèlement, Indiegogo a hébergé plus de 150 000 campagnes depuis son lancement en 2008. Une analyse des données pour Indiegogo réalisée par les pigistes crowdfunding Jonathan Lau et Edward Junprung montre que:

Statistiques d'Indiegogo, spéculées par Jonathan Lau et Edward Junprung

La différence entre les chiffres tient au fait que chaque entreprise utilise un modèle d’entreprise différent. Indiegogo offre une flexibilité avec un financement ouvert pour n'importe qui, n'importe où. Le coût d'une telle ouverture géographique et par type de projet est un nombre plus élevé (donc un pourcentage plus élevé) de campagnes ayant échoué. Kickstarter filtre qui peut lancer quel type de projet. En raison des limites géographiques, il est plus facile de faire des prévisions et d’approuver des projets concrets, spécifiques et plus susceptibles de réussir..

Statistiques de campagne

Selon Kickstarter, en juillet 2016, les projets de leur plate-forme avaient collecté plus de 2,1 milliards de dollars. ont plus que doublé avec 2 485 143 036 $ collectés. Indiegogo a annoncé fin 2015 que les projets de sa plate-forme avaient généré plus de 800 millions d'euros.

En août 2016, Kickstarter a annoncé les résultats d'une étude de l'Université de Pennsylvanie sur l'impact économique de Kickstarter. L'étude a révélé que les projets Kickstarter avaient généré un impact économique direct de plus de 5,3 milliards de dollars. 8 800 nouvelles entreprises (à but non lucratif) et 29 600 emplois à temps plein..

En juin 2014, Le bord a rapporté les indicateurs suivants pour les deux sites Web de financement participatif:

• Indiegogo a organisé plus de 200 000 campagnes dans plus de 200 pays. Moins de 10% des projets Indiegogo atteignent 100% de leur objectif de financement.
• Kickstarter a hébergé 149 541 campagnes dans 5 pays. De ce nombre, 62 932 campagnes ont été financées.
• Les projets Kickstarter ont collectivement collecté 981 millions de dollars.

La croissance de Kickstarter au cours des dernières années a donc largement dépassé Indiegogo. Les chiffres de reconnaissance du marché et du marché d'Indiegogo le classent au deuxième rang derrière Kickstarter. Malgré tout, Indiegogo présente des statistiques de participation et des chiffres en hausse qui la rendent comparable à Kickstarter..

Le bord ont constaté que bien que 40% des projets sur Kickstarter atteignent leur objectif de financement, moins de 10% des projets sur Indiegogo.

En règle générale, les visiteurs des projets d’examen du site qui pourraient présenter un intérêt en choisissent un ou plusieurs en présélection, puis apportent leur contribution. La plupart des contributions sont faites par des personnes qui souhaitent soutenir la cause d'un projet ou par des amis et des sympathisants du créateur du projet..

Les données de 2013 relatives aux deux sites, jusqu'en septembre, montrent une différence de taux pour les visiteurs qui atteignent une page de projet:

Il serait juste de déduire de ces données que Kickstarter exploite mieux son nombre de visites en orientant les visiteurs vers des projets plus pertinents, ce qui entraîne un taux de clic plus élevé. Indiegogo a également récemment repensé son site Web afin que son traitement corresponde davantage à celui de Kickstarter..

Indiegogo fonctionne très bien en ce qui concerne les données montrant les visiteurs des pages où une contribution peut être fermée:

Même si les projets et les données démographiques des visiteurs sont relativement similaires, et maintenant que les deux sites ont une présentation très similaire, le fait que les visiteurs convertis contribuent 40% de plus que Kickstarter reste un succès. Peut-être parce que les visiteurs d’Indiegogo sont peut-être plus intéressés par le projet et beaucoup plus susceptibles de contribuer. En outre, le bouton d'appel à l'action de Kickstarter inclut une «promesse minimale de 1 $», qui peut être un facteur de déstabilisation pour tout contributeur potentiel et affecter son intention de contribuer. Indiegogo n'a pas besoin d'une telle limite.

Enfin, bien qu'Indiegogo ait un taux élevé de visiteurs se rendant sur la page de contribution, leur taux de conversion de visiteur à contributeur est inférieur à celui de Kickstarter:

Habituellement, un taux d'abandon de 58% est conforme aux moyennes du commerce électronique. Même dans ce cas, le taux d'abandon observé par Kickstarter est nettement supérieur à 35%. Malgré ce taux d'abandon élevé, Indiegogo rattrape clairement son retard, avec des gains de trafic proches de ceux de Kickstarter..

Ecrire un pitch de campagne réussi

Phrasé financé ou non financé sur Kickstarter.

Certaines campagnes ont plus de succès que d’autres, et cela peut se résumer à quelque chose d'aussi simple que le langage utilisé dans un pitch.

Les chercheurs de Georgia Tech, le professeur adjoint Eric Gilbert et le doctorant Tanushree Mitra, ont étudié la campagne pour Pebble, une smartwatch à encre électronique, qui a été la campagne la plus réussie de Kickstarter à ce jour, et la campagne pour Ninja Baseball, un jeu PC ayant reçu une couverture positive. mais n'a pas réussi à atteindre son objectif de financement. Les principales différences entre les histoires de réussite de Kickstarter et les récits d'insuffisances ont incité les chercheurs à approfondir leurs recherches sur plus de 45 000 campagnes Kickstarter..

Gilbert et Mitra ont découvert qu'après avoir pris en compte d'autres facteurs, certaines expressions faisant appel aux principes de la persuasion augmentaient la probabilité de financement. En particulier, la réciprocité, c’est-à-dire offrir un cadeau en échange d’un don, a conduit à un financement plus important, tandis que des formulations moins autorisées (par exemple, "Nous espérons obtenir…") compromettent les perspectives de financement. Les résultats complets de l’étude de Gilbert et Mitra sont publiés dans Le langage qui permet aux gens de donner: des phrases qui prédisent le succès sur Kickstarter [PDF].

Violation de la sécurité

En février 2014, Kickstarter a annoncé que le service avait été piraté et que des informations client avaient été volées. La société a affirmé que les pirates informatiques n’avaient eu accès à aucune information relative à leur carte de crédit. Cependant, ils ont conseillé à tous leurs utilisateurs de changer leurs mots de passe.

Indiegogo et Kickstarter dans les nouvelles récentes

Références

• Kickstarter
• Indiegogo
• Wikipédia: Indiegogo
• Wikipedia: Kickstarter
• Taux de conversion Indiegogo vs Kickstarter - compet.com
• Sites de crowdfunding basés sur des dons - forbes.com
• 10 meilleurs sites de financement participatif pour la collecte de fonds - forbes.com
• Quel est le meilleur site de crowdfunding et pourquoi - crowdfundingpr.wordpress.com
• Choisir sa plateforme de crowdfunding - crowdfundingdojo.com
• Kicstarter vs Indiegogo: Comment choisir? - floship.com
• Kickster vs Indiegogo en chiffres - startupsfm.com
• Combien de projets sur Indiegogo sont-ils entièrement financés? - verge.com
• FAQ Indiegogo
• Le taux de réussite moyen de Kickstarter est supérieur à celui d'Indiegogo - techcrunch.com
• Kickstarter's Saw 3M Crowdfunders annonce une contribution de 480 M $ et 19,9 K $ de projets financés avec succès - TechCrunch
• Des chercheurs de Georgia Tech révèlent des phrases qui paient pour Kickstarter - Georgia Tech
• Kickstarter n'est pas un magasin - Kickstarter blog officiel
• The Wharton Crowdfunding Study - Université de Pennsylvanie
• Vous avez toujours voulu soutenir une start-up? Indiegogo ouvre la porte aux petits investisseurs - New York Times