Différence entre le marketing de niche et le marketing de masse

Marketing de niche vs Marketing de masse
 

La principale différence entre le marketing de niche et le marketing de masse réside dans la taille du marché ciblé. Le marketing de niche et le marketing de masse sont probablement les meilleures stratégies marketing actuellement mises en place par les spécialistes du marketing. Littéralement, une niche fait référence à une position confortable. Par conséquent, comme son nom l'indique, le marketing de niche fait référence à une stratégie de marketing axée sur un marché relativement petit sur l'ensemble du marché. Le marketing de masse fait référence à une stratégie marketing centrée sur l’ensemble du marché. Par conséquent, le marketing de masse ignore les segments de marché disponibles et a l'intention d'apparaître sur l'ensemble du marché. Le marché de niche, en revanche, est un marché clairement ciblé, dans lequel des acheteurs homogènes ayant des besoins similaires existent. Comparativement, sur le marché de masse, des acheteurs hétérogènes ayant des besoins distincts sont observés. En outre, l'applicabilité des deux stratégies marketing dépend du produit ou du service et de la proposition de valeur proposée. Si le produit souhaité doit être approvisionné par l'ensemble de la société, une stratégie de marketing de masse serait viable et vice versa..

Qu'est-ce que le marketing de niche??

La stratégie marketing par niche est définie comme un initiative de marketing proposée pour attirer un nombre relativement petit d'acheteurs sur le marché. La stratégie de marketing de niche vise toujours à capturer un marché cible clairement défini. Par exemple, Sensodyne en tant que dentifrice peut être identifié comme un produit utilisant une stratégie de marketing de niche. Le produit n'est pas destiné à la société dans son ensemble, mais il est écrit «Sensodyne pour les dents sensibles». Cette citation montre donc que le produit ne vise pas à capturer tous les consommateurs de dentifrice, mais plutôt les consommateurs qui ont des dents sensibles. Il est important de noter que des niches de marketing sont créées et qu’elles n’existent pas. L'exemple ci-dessus montre que le produit s'efforce de créer un segment marketing en mentionnant que le produit ne convient que pour les personnes ayant les dents sensibles..

Avantages, avantages et inconvénients du marketing de niche

En identifiant un petit sous-ensemble de l'ensemble du marché, cela permet à l'agent de commercialisation de traiter facilement le produit car un marché ciblé a des acheteurs homogènes ayant des besoins identiques. Une entreprise suit une stratégie marketing de niche bénéficiant d'avantages tels que moins de concurrence, un fidélité accrue à la marque, relativement facilité de gestion, etc. En outre, il présente le désavantage de développer des potentiels. Il est admis que la stratégie de marketing de niche est ne convient pas aux petites entreprises et aux entreprises qui ont l'intention de croître. Dans le même temps, des parts de marché relativement petites bénéficient moins de bénéfices comparativement mais, en raison de la fidélité accrue à la marque, la base de consommateurs restera avec l'entreprise depuis longtemps.

Sensodyne est un exemple de marketing de niche

Qu'est-ce que le marketing de masse??

Stratégie marketing de masse a l'intention d'apparaître sur l'ensemble du marché sans se cantonner à un petit segment de marché. Le marketing de masse apparaît sur l’ensemble du marché et entend capturer l’ensemble des consommateurs. L’objectif d’une telle stratégie est d’atteindre le plus grand nombre possible de consommateurs. Ici, il est facile d'identifier la stratégie marketing d'un produit. Surtout le marketing de masse applique une publicité et une promotion intenses. Si un produit fait l'objet d'une promotion intensive via des publicités télévisées, des panneaux d'affichage, etc., il indique que le produit utilise le marketing de masse. Par exemple, supposons un produit comme Coca-Cola. Les activités de marketing intenses de la société visent à capturer presque tous les consommateurs du monde, quels que soient leurs revenus, leur style de vie, leur profession, leur âge, etc. Par conséquent, les consommateurs hétérogènes sont considérés dans le marketing de masse avec des besoins distincts.

Avantages, avantages et inconvénients du marketing de masse

Comparé au marketing de niche, le marketing de masse permet à l'entreprise de profiter de rendements élevés, et économies d'échelle réduites. Par rapport aux inconvénients, frais de publicité et de promotion élevés sont engagés et la société fait face à un haut niveau de compétition.

Coca Cola est un exemple de marketing de masse

Quelle est la différence entre le marketing de niche et le marketing de masse??

• Définitions du marketing de niche et du marketing de masse:

• Le marketing de niche fait référence à une stratégie marketing qui à l'intention de faire appel à un marché ciblé.

• Le marketing de masse fait référence à une stratégie marketing qui a l'intention de faire appel à l'ensemble du marché.

• les consommateurs:

• La stratégie de marketing de niche espère attirer un nombre identique d’acheteurs restés longtemps (Acheteurs homogènes).

• La stratégie de marketing de masse espère attirer un ensemble d’acheteurs vraiment sensibles au prix (Acheteurs hétérogènes).

• Objectif:

• L’objectif de la stratégie marketing par niche est de: développer une proposition de valeur.

• L’objectif de la stratégie de marketing de masse est de: augmenter la part de marché.

• La publicité:

• Stratégie marketing de niche ne comporte pas de stratégies publicitaires intenses.

• stratégie marketing de masse impliquer avec des stratégies de publicité intenses.

• Concurrence:

• La concurrence de la stratégie marketing par niche est relativement faible comme l'entreprise a une valeur différenciée.

• La concurrence de la stratégie marketing de masse est relativement élevé en raison du nombre élevé de concurrents similaires.

• Profits et économies d'échelle:

• La stratégie marketing par niche bénéficie moins de profits avec comparativement faibles économies d'échelle à court terme.

• La stratégie marketing de masse bénéficie rendements élevés avec comparativement grandes économies d'échelle.

Images de courtoisie:

1. Sensodyne par Brett Jordan (CC BY 2.0)
2. Coca Cola par Danny B. (CC BY-SA 3.0)