Différence entre la notoriété et le positionnement de la marque

Notoriété vs Positionnement de la marque

La notoriété et le positionnement de la marque sont deux concepts très différents sur le marché des marques. La notoriété d'une marque est la capacité d'un consommateur à reconnaître une marque particulière et à avoir des informations sur la marque. Le positionnement de la marque est le processus principal utilisé par les spécialistes du marketing pour cibler leurs clients..

Notoriété de la marque
La notoriété correspond à la capacité du client à reconnaître et à rappeler une marque donnée dans des conditions différentes. Cela implique de relier certains jingles, logos, etc. à une marque, de rappeler et de reconnaître la marque. La notoriété de la marque aide à comprendre la catégorie de services de la marque et à identifier les services et produits vendus sous cette marque. Il s'agit d'une partie importante du processus de vente, car les clients peuvent ne pas envisager d'acheter une marque sur laquelle ils ne possèdent aucune information ou ne sont pas au courant de la marque. La plupart des entreprises tentent de cibler la notoriété de la marque Top-of-Mind. Les différents niveaux de notoriété sont:

En tête- Lorsqu'un client peut nommer immédiatement la marque d'un produit de service donné et que le nom de la marque apparaît immédiatement dans l'esprit du consommateur, cela s'appelle une conscience «top-of-mind»..
Conscience assistée- Lorsqu'un consommateur reconnaît ou rappelle une marque uniquement lorsque le nom de la marque est lu à haute voix ou rappelé à l'aide d'une aide placée devant lui, cela s'appelle la prise de conscience assistée..
Prise de conscience stratégique- Lorsqu'un consommateur reconnaît une marque qui fait partie des priorités et qui est également rappelé comme étant une meilleure marque que toute autre marque disponible, cela s'appelle une sensibilisation stratégique. L'USP ou Unique Selling Point de ces produits le distingue des autres marques.

Positionnement de la marque
Le positionnement de la marque est un processus utilisé dans le marketing pour positionner ou créer une identité ou une image du nom d'une marque dans l'esprit des consommateurs. Pour le positionnement de la marque, les entreprises identifient le créneau du marché pour un produit spécifique, puis utilisent les stratégies traditionnelles de marketing telles que la distribution, la promotion, le prix, la concurrence et le conditionnement pour faire bonne impression sur le consommateur..

Le positionnement est un concept. Il a été introduit pour la première fois par Jack Trout, puis rendu populaire par Al Ries et Jack Trout dans leurs livres. «Marketing industriel» et «Positionnement: la bataille pour votre esprit» respectivement.
Le positionnement de la marque repose sur le principe selon lequel les consommateurs sont quotidiennement exposés à une publicité indésirable et accablante, et ils ont tendance à supprimer ou à supprimer toute information qui ne correspond pas ou à trouver une fente vide dans leur esprit. Ainsi, pour positionner la marque dans le logement vide du consommateur, il faut communiquer la marque dans les délais et circonstances appropriés. Le positionnement implique également:

Le dé-positionnement-Cela implique de changer l'identité des produits en concurrence avec l'identité de leurs produits (entreprise).
Repositionnement-Cela implique de changer l'identité d'un certain produit par rapport à l'identité des autres produits concurrents.

Résumé:

La notoriété de la marque est un concept qui implique la sensibilisation du consommateur à un produit donné et à sa capacité à se rappeler ou à reconnaître son service de produit. Le positionnement de marque est un concept qui implique le processus utilisé par une marque pour se positionner dans l'esprit des consommateurs afin qu'ils se souviennent et reconnaissent le produit..