Différence entre publicité et promotion

La publicité et la promotion sont deux outils de marketing et ils sont tous deux utilisés dans le marketing moderne. À première vue, il est très difficile de voir la différence exacte entre publicité et promotion. La publicité et la promotion utilisent les mêmes techniques et les résultats obtenus sont fondamentalement les mêmes..

Cependant, il y a quelques points qui soulignent la différence entre publicité et promotion. Ces différences sont les suivantes:

• temps passé (la publicité a besoin de plus de temps pour obtenir des résultats, alors que les promotions ont des effets instantanés)
• impact sur les ventes globales (la publicité peut générer des bénéfices plus importants, les bénéfices plus faibles des promotions)
• coûts globaux
• but général
• type de compagnie

Les techniques publicitaires sont souvent utilisées par les entreprises de niveau moyen et grand. Les objectifs de ces entreprises sont le renforcement de leur marque et la construction de ventes à long terme. Les types de publicité les plus populaires sont les annonces à la télévision et à la radio, les annonces dans la presse nationale ou locale, les grands panneaux d'affichage et les affiches..

Le principal atout de la publicité est la création de marques fortes et la réalisation de ventes à long terme. Outre les ventes à long terme, la publicité contribue également à améliorer les ventes à court et à moyen terme. Construire et fidéliser le consommateur est l’objectif ultime de la publicité.

Après avoir lancé une campagne publicitaire, nous devons attendre plus longtemps avant de pouvoir constater des résultats substantiels. Cette période peut aller de plusieurs mois à plusieurs années. En raison de ce délai et des coûts initiaux élevés, la publicité ne convient qu'aux grandes entreprises et aux grandes entreprises..

Contrairement à la publicité, la promotion est davantage axée sur les résultats à court terme. Bien que la promotion participe également au processus de création de la marque, ce n'est pas son objectif. Le seul objectif majeur de la promotion est d’accroître les ventes dans un court laps de temps. Les moyens de promotion les plus populaires sont les coupons de réduction dans la presse locale, les promotions spéciales deux pour un, les échantillons de produits gratuits et d'autres événements spéciaux organisés dans les magasins..

La création de promotions est très facile et peut générer de très bons gains à court terme. Le coût de la promotion est nettement inférieur à celui de la publicité et, de ce fait, les promotions conviennent mieux aux petites entreprises. La rentabilité et les délais requis n'excluent pas les entreprises moyennes ou grandes pour organiser des promotions. Au contraire, les moyennes et grandes entreprises mettent également en place des promotions, l'exemple quotidien étant les promotions de produits quotidiennes ou hebdomadaires dans les grandes chaînes de magasins nationaux..

Bien sûr, il existe un certain nombre de similitudes dans la publicité et les promotions. Ces deux outils marketing sont parfois complémentaires et il n'est pas rare que les campagnes publicitaires utilisent également des promotions. Au cours des campagnes de publicité, les promotions sont utilisées pour accroître le succès général de la campagne..

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