Différence entre la marque et le positionnement

Différence clé - Branding vs Positioning
 

La principale différence entre la marque et le positionnement est que la stratégie de marque est le processus permettant de créer une image unique du produit de la société, principalement par le biais de logos de marque, de slogans et de stratégies publicitaires tandis que positionnement est appelé acquérir un espace dans l'esprit du client parmi les marques concurrentes. La marque et le positionnement sont très importants en raison du grand nombre de substituts disponibles sur le marché. Le succès avec lequel l'entreprise peut se positionner et marquer les produits affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise..

CONTENU
1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Quelle est la marque
3. Quel est le positionnement
4. Comparaison côte à côte - Branding vs Positioning
5. Résumé

Quelle est la marque?

La stratégie de marque consiste à créer une image unique du produit de la société, principalement au moyen de logos de marque, de slogans et de stratégies publicitaires. La stratégie de marque vise à établir une présence significative et différenciée sur le marché qui attire et fidélise des clients fidèles. La marque représente une partie vitale des actifs incorporels d'une entreprise. est donc très précieux. Des sociétés telles que Coca Cola ont créé une marque forte au fil des ans grâce à diverses activités de marque. Pour réussir sa stratégie de marque, l'entreprise doit comprendre les besoins et les désirs des clients et la manière dont ils peuvent évoluer dans le temps. Le succès de la stratégie de marque dépend en grande partie des types de stratégies de marque utilisées.

Types de stratégies de marque

Définir la marque

La marque doit être communiquée pour ce qu’elle représente au tout début de son lancement. En d’autres termes, l’entreprise doit clairement communiquer ce que la marque entend représenter.

Par exemple. Le slogan de la marque BMW est "La machine à conduire ultime". Cela représente le marché de consommation de luxe que la société cible, ce qui en fait un moyen efficace de définir la marque..

Figure 01: Slogan de la marque pour BMW

Différencier et positionner la marque

Afin de positionner la marque, la société doit d’abord décider de ce que le groupe cible de clients est prêt à consommer selon sa marque. Cela aidera donc à déterminer où la marque doit «s’intégrer» sur le marché. Lorsque la catégorie idéale, dans laquelle le produit devrait être positionné, est identifiée, le résultat sera un produit différencié..

Par exemple. Starbucks se positionne comme une marque de café haut de gamme qui offre une expérience unique à ses clients en exploitant ses propres points de vente et en offrant un large éventail de choix.

Construire la marque

Plus une marque est étendue sur plusieurs zones géographiques, cela donne à l'entreprise la possibilité de la développer par le biais de la publicité dans de nombreux médias. Les médias électroniques tels que les sites de médias sociaux ont acquis une grande popularité ces derniers temps, offrant aux entreprises de nombreuses plates-formes pour commercialiser leurs produits.

Par exemple. Coca Cola est l’une des boissons les plus consommées au monde et l’entreprise est présente dans plus de 200 pays du monde. Coca Cola est également connu pour ses stratégies publicitaires créatives

Quel est le positionnement?

En marketing, le positionnement est appelé acquérir un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison des nombreux substituts disponibles sur le marché. Le succès avec lequel l'entreprise peut se positionner affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.

Types de stratégies de positionnement

Le positionnement est principalement effectué par produit et par marque.

Positionnement de produit est le processus utilisé pour déterminer le meilleur moyen de communiquer les attributs de produit aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents, et de la manière dont l'entreprise souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Les stratégies de positionnement de produit sont des moyens par lesquels le produit de l'entreprise peut être différencié de la concurrence..

• Prix ​​et qualité (Mercedes Bens)
• Marché cible (par exemple, le bébé de Johnson)
• Concurrents (par exemple, Pepsi)

Positionnement de la marque fait référence au rang que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. L'objectif principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client, ce qui les rend désirables à identifier, à la préférer par rapport à la concurrence et à consommer la marque. Voici quelques façons dont les stratégies de positionnement de marque peuvent être conduites en fonction d'attributs respectifs..

• Prix ​​et valeur (par exemple, Rolls Royce)
• Sexe (par exemple Gillette)
• Age (par exemple Disney)
• Symboles culturels (par exemple, Air India)

Le positionnement est d’une importance capitale pour ce que représente l’entreprise. Par conséquent, la manière dont la société positionne la marque et la communique au client doit être précise et non pas source de confusion. Le succès avec lequel l'entreprise peut se positionner affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.

Figure 02: La carte de positionnement de marque aide à comprendre quelles lacunes du marché ne sont pas encore comblées.

Quelle est la différence entre la marque et le positionnement?

Image de marque vs positionnement
La stratégie de marque consiste à créer une image unique du produit de la société dans l'esprit du client, au moyen de logos de marque, de slogans et de stratégies publicitaires..	Le positionnement est le processus d'acquisition d'un espace dans l'esprit du client parmi les marques concurrentes
La nature
La marque est un concept autonome indirectement affecté par la concurrence.	Le positionnement est effectué par rapport aux concurrents.
Valeur de l'actif incorporel
Les stratégies de marque augmentent directement la valeur des actifs incorporels.	Les stratégies de positionnement augmentent indirectement la valeur des actifs incorporels en renforçant la marque.

Résumé - Branding vs Positioning

La différence entre la marque et le positionnement réside dans le fait que si la marque vise à différencier la marque de la société par des éléments spécifiques tels qu'un logo unique, un slogan et une stratégie publicitaire, le positionnement consiste à établir la marque dans l'esprit des clients. Le succès des deux stratégies dépend en grande partie de la créativité du personnel de marketing et de sa capacité à exploiter les opportunités du marché qui permettront de préserver la marque de l'entreprise parmi de nombreux substituts..

Références:
1. Williams, John. "Les bases de la marque." Entrepreneur. N.p., 01 mai 2005. Web. 23 avril 2017.
2. «Stratégies efficaces de développement de la marque pour attirer les clients.» Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23 avril 2017.
3. «Positionnement du produit». Inc.com. N.p., 29 novembre 1970. Web. 24 avril 2017.
4. «Stratégie de positionnement de marque». EquiBrand | Conseil en marketing | Marque | Numérique | Innovation. N.p., n.d. Web. 24 avril 2017.

Courtoisie d'image:

1. “PerceptualMap1.” Par Mydogategodshat sur Wikipedia en langue anglaise (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons
2. «Logo BMW» de Sign Jemi (CC BY 2.0) via Flickr