Différence entre stratégie marketing et plan marketing

Différence clé - stratégie marketing vs plan marketing
 

La principale différence entre la stratégie marketing et le plan marketing est que la stratégie marketing peut s’expliquer comme un moyen d’atteindre un objectif marketing tandis que plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; c'est-à-dire comment atteindre la stratégie souhaitée. Il existe une relation étroite entre les deux où la stratégie marketing est la base du plan marketing. S'il est géré efficacement, le marketing peut donner à une entreprise un avantage concurrentiel. Ainsi, les entreprises devraient consacrer suffisamment de temps et d’efforts à l’élaboration de stratégies et de plans de marketing efficaces..

CONTENU
1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Quelle est la stratégie de marketing
3. Quel est le plan de marketing
4. Comparaison côte à côte - stratégie marketing vs plan marketing
5. Résumé

Quelle est la stratégie de marketing?

Une stratégie est un plan d'action mis en œuvre pour atteindre un objectif spécifique. Ainsi, une stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d’action pour atteindre un objectif marketing. Les entreprises peuvent avoir différents objectifs marketing, comme être le leader du marché ou avoir une présence marketing mondiale. Ce que l'entreprise doit faire pour obtenir cet état souhaité, c'est la stratégie marketing qu'elle doit adopter.

Par exemple, la société H est un fabricant de chocolat situé en Belgique qui vend des chocolats dans tout le pays et détient la cinquième plus grande part du marché de la confiserie en Europe. La société tente d'augmenter sa part de marché. Cependant, il est difficile de le faire sur le marché local en raison d'une forte concurrence. En conséquence, la société est entrée dans l’un des pays voisins, les Pays-Bas. En menant une campagne marketing massive, la société pense pouvoir devenir le 4ème plus grand fabricant de chocolat en Europe..

Une entreprise, pour décider de sa stratégie marketing, doit d’abord comprendre la situation actuelle de l’entreprise (où se trouve l’entreprise à présent?). L'analyse SWOT est un bon outil pour une organisation afin de comprendre la situation actuelle. C'est un outil utile pour identifier les forces et les faiblesses internes de l'entreprise, ainsi que ses opportunités et menaces externes..

Aspect SWOT	Exemple
Forces	La société est riche en liquidités et dispose donc des fonds nécessaires pour la campagne de marketing.
Faiblesses	Les installations de production actuelles ne suffiront pas pour répondre à la demande accrue due à la campagne de marketing. L'entreprise devra donc louer davantage d'usines.
Opportunités	Les chocolats belges ont une excellente réputation en matière de goût et de qualité, ce qui permettra à l'entreprise de réaliser plus de bénéfices
Des menaces	Les marques de chocolat suisses et françaises sont bien établies aux Pays-Bas. Par conséquent, il peut y avoir des clients fidèles aux marques des pays respectifs.

Quel est le plan de marketing?

Le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; c'est-à-dire comment réaliser la stratégie marketing.

Processus de planification marketing

Les étapes suivantes doivent être considérées lors de la construction d'un plan marketing.

• Décrivez le marché cible

Le marché cible doit être analysé en fonction de l'âge, du sexe, du revenu et des préférences du client. Le marché doit être segmenté en fonction des composants ci-dessus pour comprendre les groupes de clients auxquels le produit de la société peut intéresser.

Par exemple, en reprenant l'exemple ci-dessus, la société H cible des clients de tous les âges. Ainsi, offrez différents types de chocolats tels que le chocolat au lait et le chocolat blanc, principalement pour les jeunes clients, et le chocolat brut et le chocolat aigre-doux pour les clients plus âgés (moins de sucre)..

• Lister les objectifs marketing

L’objectif marketing que l’entreprise souhaite atteindre doit être précisé quantitativement pour évaluer sa réalisation..

Par exemple, le plan marketing porte sur une période de deux ans au cours de laquelle les ventes devraient augmenter de 25% tous les six mois..

• Développer la stratégie de communication marketing

Cette étape est essentielle et concerne les tactiques utilisées pour atteindre l'objectif marketing. Diverses tactiques peuvent être utilisées telles que la publicité et les relations publiques à cette fin..

Par exemple. La société H envisage de faire de la publicité télévisée en soulignant le fait que «les chocolats belges sont de la meilleure qualité»

• Définir le budget marketing

Aucun objectif de marketing ne peut être atteint sans une allocation appropriée des ressources; ainsi, un budget marketing répertoriant les revenus et les dépenses prévus doit être préparé.

Par exemple, l'ensemble de l'exercice de commercialisation devrait coûter 120 000 euros et générer un chiffre d'affaires de 180 000 euros; ainsi, il génère un bénéfice de 60 000 €

Figure 01: Les entreprises utilisent de plus en plus les communications marketing numériques pour atteindre leurs clients dans le cadre de leurs plans marketing.

Quelle est la différence entre la stratégie marketing et le plan marketing??

Stratégie marketing vs plan marketing
La stratégie marketing peut s’expliquer comme un plan d’action pour atteindre un objectif marketing.	Le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; c'est-à-dire comment réaliser la stratégie marketing.
Dépendance
La stratégie marketing dépend de l'objectif marketing.	Le plan marketing dépend de la stratégie marketing.
Portée
La stratégie marketing est un aspect général qui met l'accent sur ce qui devrait être fait pour atteindre l'objectif marketing.	Le plan marketing met en œuvre la stratégie marketing dans des limites définies; ainsi, sa portée est réduite par rapport à la stratégie marketing.

Résumé - Stratégie marketing vs plan marketing

La différence entre stratégie marketing et plan marketing réside dans le fait que la stratégie marketing peut être expliquée comme une marche à suivre pour atteindre un objectif marketing, alors que le plan marketing définit les étapes à suivre pour atteindre la stratégie marketing. Le marketing est le moyen de communiquer les détails sur les produits et services de l'entreprise. Des stratégies et des plans marketing novateurs peuvent générer des bénéfices énormes pour les entreprises. Cependant, les inconvénients de tels efforts sont également fréquents dans les entreprises où des géants tels que Pizza Hut, Burger King et Dr. Pepper ont également échoué dans certains de leurs efforts de marketing..

Références
1.Lake, Laura. "Qu'est-ce qui distingue une stratégie marketing d'un plan marketing?" The Balance. N.p., n.d. Web. 03 mai 2017.
2.Le personnel de Entrepreneur Media, Inc. «Utilisez ces 5 étapes pour créer un plan de marketing.» Entrepreneur. N.p., 24 février 2015. Web. 03 mai 2017.
3. "Cinq exemples d'échecs de campagnes de marketing par grandes marques." Listes de diffusion, prospects, blog pour le marketing direct: US Data Corporation. N.p., 01 août 2013. Web. 03 mai 2017.

Courtoisie d'image:
1."Médias sociaux-419944 960 720”Par kropekk_pl (CC0) via Wikimedia Commons