Différence entre développement de produit et développement de marché

Différence clé - développement de produit vs développement de marché
 

La principale différence entre le développement de produits et le développement de marché réside dans le fait que le développement de produits est une stratégie axée sur le développement de nouveaux produits sur les marchés existants, tandis que la stratégie de développement de marché identifie et développe de nouveaux segments de marché pour les produits existants. Le développement de produits et le développement de marché sont deux quadrants de la matrice de croissance d’Ansoff, qui montre quatre manières par lesquelles une entreprise peut se développer et se développer. Il a été développé par H. Igor Ansoff en 1957 et est largement utilisé par de nombreuses entreprises. Les deux autres quadrants de la matrice de croissance sont la pénétration du marché et la diversification.

CONTENU
1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Qu'est-ce que le développement de produit?
3. Qu'est-ce que le développement du marché?
4. Comparaison côte à côte - Développement de produit et développement de marché
5. Résumé

Qu'est-ce que le développement de produit??

Le développement de produits est une stratégie dans laquelle les entreprises développent de nouveaux produits ou catégories de produits et les commercialisent sur les marchés existants, c’est-à-dire auprès de la même clientèle. Ce type de stratégie peut être mis en œuvre avec succès par des entreprises réputées ayant une marque bien établie car les clients n'hésitent généralement pas à acheter des produits de marques renommées. De plus, en donnant plus d'options d'achat aux clients, la société peut les empêcher d'acheter des produits concurrents. Le développement de produits implique des coûts de recherche et de développement considérables, car il est nécessaire d'introduire des produits innovants et uniques pour capturer les clients..

Par exemple. La société Coca-Cola investit énormément dans la recherche et le développement et a introduit un certain nombre de nouvelles boissons non alcoolisées aux saveurs différentes, telles que Coca-Cola Vanilla et Fanta Glory Cemon. En outre, la société a également introduit de nouvelles catégories de boissons gazeuses telles que Minute Maid et Thumbs up.

Figure 01: Coca-Cola Vanilla - Exemple de développement de produit

Le délai de mise sur le marché est un aspect essentiel que les entreprises devraient prendre en compte dans le cadre d’une stratégie de développement de produits. Les nouveaux produits doivent être mis à disposition sur le marché au fur et à mesure que les clients en ont besoin. Cela est particulièrement vrai pour les produits technologiques tels que les téléphones mobiles, où les concurrents introduisent constamment de nouvelles versions..

Qu'est-ce que le développement du marché??

Le développement du marché est une stratégie de croissance qui identifie et développe de nouveaux segments de marché pour les produits existants. Une stratégie de développement du marché peut être mise en œuvre principalement par les moyens suivants:.

• Entrer dans un nouveau marché géographique

C’est une stratégie principalement adoptée par les multinationales pour développer leurs activités. L'expansion sur un nouveau marché géographique nécessite un investissement important et une analyse appropriée du marché potentiel avant de réaliser l'investissement initial, car il s'agit d'un moyen risqué d'expansion des affaires. Parfois, l’entrée sur un nouveau marché géographique peut être restreinte dans certains pays. Dans ce cas, les entreprises peuvent envisager une fusion ou une coentreprise pour pénétrer sur ces marchés..

Par exemple. Starbucks, pour élargir sa portée mondiale, est entré au Moyen-Orient et en Afrique du Sud .

Figure 02: Starbucks South Africa - Un exemple de développement de marché

• Cibler de nouveaux clients dans de nouveaux segments

Si un nouveau segment de clientèle peut être acquis pour un produit existant, cela revient à développer le marché.

Par exemple. Après que les produits pour bébés de Johnson soient devenus un choix populaire pour les bébés, la société a commencé à faire de la publicité pour les produits pour adultes sous le slogan «Meilleur pour le bébé - Meilleur pour vous».

Quelle est la différence entre le développement de produits et le développement de marchés??

Développement de produit vs développement de marché
Le développement de produits est une stratégie axée sur le développement de nouveaux produits sur les marchés existants..	La stratégie de développement du marché identifie et développe de nouveaux segments de marché pour les produits existants.
Risque
Le risque est élevé dans les industries où plusieurs concurrents proposent des produits similaires.	Le risque est élevé si la société pénètre sur un marché où il existe de nombreuses sociétés établies.
Coût significatif
La recherche et le développement représentent le coût le plus important du développement de produits.	Le développement du marché doit engendrer des coûts importants sous forme d'études de marché.

Résumé - Développement de produit vs développement de marché

La différence entre développement de produit et développement de marché dépend de la question de savoir si de nouveaux produits sont proposés au marché existant (développement de produits) ou si les produits existants sont introduits sur un nouveau marché (développement de marché). Une stratégie appropriée à adopter pour l'expansion dépend de la stratégie de l'entreprise, tandis que les deux stratégies ont leurs avantages et leurs inconvénients. Les stratégies de développement de produits et de développement de marché nécessitent des financements importants et sont difficiles à mettre en œuvre par les entreprises de taille réduite. Une évaluation correcte du marché cible, des goûts et des préférences des clients et de la nature de la concurrence doit être examinée de manière approfondie avant d'investir dans l'une ou l'autre stratégie..

Références

1. "Utilisation d'études de marché pour développer une gamme de produits - Etude de cas Coca-Cola en Grande-Bretagne.”Développement de produits - Utilisation d'études de marché pour développer une gamme de produits - Coca-Cola Grande-Bretagne | Coca-Cola Grande-Bretagne, études de cas et informations | Études de cas d'affaires. N.p., n.d. Web. 02 mai 2017.
2. “Comment choisir une stratégie de développement du marché.”OnStrategy. N.p., n.d. Web. 01 mai 2017.
3. “Stratégie de développement du marché.Ansoff Matrix - Stratégie de développement du marché. N.p., n.d. Web. 02 mai 2017.

Courtoisie d'image:
1. Vanilla Coca Cola Par Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), via Flickr
2. Starbucks Rosebank en Afrique du Sud par Starbucks.com