Différence entre le capital de la marque et la valeur de la marque

Différence clé - Brand Equity vs Brand Value

 

La différence entre le capital de la marque et la valeur de la marque semble inexistante à première vue. En effet, la plupart du temps, les deux font référence aux mêmes idéologies. Mais, à un niveau plus profond, les deux présentent des différences significatives et des différences contrastées. Avant d'examiner les différences, nous examinerons ce qu'est la marque et à quoi correspondent exactement le capital et la valeur de la marque..

La marque est une partie importante du marketing dans le contexte commercial actuel. Une marque peut être un nom, un terme, un dessin, un symbole ou toute autre caractéristique qui différencie le produit d’un vendeur de celui des autres. Cela peut également être qualifié de promesse d'avantages pour le client. Les marques sont très utilisées dans les domaines des affaires, du marketing et de la publicité. La marque est considérée comme intangible car son objectif est de donner un sens et une perception au produit ou au service. La marque a une valeur économique en raison des significations perçues par les clients. La création de la marque et la notoriété dépendent du vendeur. La qualité constante du vendeur (qualité du produit, service après-vente, promotions, etc.) conduit à une marque bonne ou mauvaise du point de vue du client. le différence clé est-ce que le capital de marque commence avec le client, la valeur de marque commence avec l'organisation.

Qu'est-ce que le capital marque??

Le capital marque peut être classé comme lePerception ou désir d'une marque pour répondre aux avantages promis” Lorsque la valeur de la marque est plus importante, les clients s’appuient sur le succès de la marque. L'impact des activités de marketing sur l'action du consommateur qui a conduit à la création d'une perception client unique liée au produit ou au service. Le capital de marque est axé sur le client. En termes plus simples, c'est ce que la marque signifie pour le client. Comme nous l'avons déjà mentionné, la marque est une promesse d'avantages pour le client. Ainsi, le client l'affichera sur la fonction bénéfique que le bien ou le service lui fournit..

Le vendeur décide des activités de renforcement de la marque telles que la publicité, les relations publiques, etc. Cela peut être lié aux avantages fonctionnels, émotionnels, sociaux ou autres liés au produit ou au service. Mais le client est le destinataire de la marque. En outre, ils absorbent l'avantage supplémentaire qui n'a peut-être pas été annoncé. Des marques fortes peuvent contribuer à réduire les coûts de marketing pour l'organisation.

En outre, l’équité de la marque varie d’une personne à l’autre car il s’agit d’une construction individuelle. La propriété réelle de la valeur de la marque ne repose sur aucun. Les responsables de marques doivent donc toujours chercher à maximiser les avantages pour les clients qui seront positifs pour le capital de marque. Comme le capital de la marque entraîne la création de valeur, plus la valeur est élevée, plus la valeur.

Quelle est la valeur de la marque?

La valeur de la marque peut être définie comme «La valeur de vente ou de remplacement d'une marque” La valeur de la marque est une perspective basée sur l'entreprise. C'est ce que signifie pour l'organisation. L'équité d'une marque a un impact unique sur la valeur de la marque. L’impact sera dans la mesure où il contribue à un résultat financier positif en termes de valeur de la marque..

La valeur de la marque varie en fonction de la propriété de la marque. Comme différents propriétaires utiliseront la marque de différentes manières pour saisir le potentiel de marqueur, cette tendance se produit. Les ressources et les capacités d'une entreprise ont une incidence sur la valeur de la marque. La valeur de la marque correspond à la valeur actuelle nette de tous les bénéfices futurs de la marque. La valeur de la marque peut être segmentée en deux. l'un est la valeur actuelle et l'autre est la valeur appropriée.

Pour reconnaître la valeur de marque d'une entreprise ou d'un produit à un moment donné, l'entreprise doit conserver toutes les autres choses de manière stable. Ensuite, la variation indiquée peut être qualifiée de valeur de marque. La valeur actuelle est basée sur les bénéfices projetés pouvant être réalisés avec la stratégie, les capacités et les ressources actuelles. La valeur appropriée est basée sur les bénéfices projetés pouvant être réalisés par une entreprise si elle exploite parfaitement le capital de la marque existante..

Quelle est la différence entre le capital de marque et la valeur de la marque??

Définition:

Capital de la marque: Perception ou désir d'une marque pour répondre aux avantages promis

Valeur de la marque: La valeur de vente ou de remplacement d'une marque

La source:

Capital de marque provient de clients.

Valeur de la marque comprend toutes les activités à valeur ajoutée telles que brevets, marques de commerce, relations de distribution, gestion supérieure, talents créatifs, etc. Tous les actifs de la marque sont comptabilisés dans le calcul de la valeur de la marque.

Profit:

Capital de marque la valeur numérique est attribuable à des facteurs directs et indirects liés au client.

Valeur de la marque des bénéfices de toutes les sources et pas seulement limités aux clients.

Valeur globale:

Capital de marque indique uniquement le côté client de la valeur envers une entreprise et ne donne pas une image complète de la valeur d'origine de l'entreprise.

Valeur de la marque fournit une valeur complète car elle englobe toutes les valeurs qui incluent les revenus et les économies de coûts. En outre, valeur appropriée et valeur actuelle sont ses deux calculs de valeur de marque qui fournissent une valeur comparative avec une orientation future.

Variations

Capital de marque diffère de client à client et quantifie difficile.

Valeur de la marque ne peut différer que par le changement de propriétaire ou la restructuration d'une entreprise. En outre, il est facile de quantifier en fonction des contextes de valeur appropriée et de valeur actuelle.

Références:

Raggio, R. D. et Leone, R. P. (2007). Séparation théorique du capital et de la valeur de la marque: implications pour la planification stratégique. Gestion de la marque. Vol. 14 (5), p. 380 - 395.

Courtoisie d'image:

1. Centre commercial Villach Atrio 11082007 11 Johann Jaritz (Travail personnel) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], via Wikimedia Commons