Différence entre le marketing et le développement des affaires
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Différence clé - Marketing vs développement des affaires
Les entreprises adoptent diverses stratégies pour réussir parmi leurs concurrents. Celles-ci incluent des actions visant à rendre leurs produits attrayants pour les clients et à élargir l’échelle et la portée de leurs activités. Le marketing et le développement des affaires sont deux moyens que les entreprises utilisent à cette fin. La principale différence entre le marketing et le développement des affaires est que le marketing est l'activité, l'ensemble des institutions et des processus permettant de créer, communiquer, livrer et échanger des offres qui ont une valeur pour les clients, les clients, les partenaires et la société en général. tandis que le développement des affaires est le processus de recherche d'opportunités stratégiques en développant de nouveaux produits, en pénétrant de nouveaux marchés et en formant des partenariats commerciaux avec d'autres entreprises.
CONTENU
1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Qu'est-ce que le marketing
3. Qu'est-ce que le développement des affaires?
4. Comparaison côte à côte - Marketing vs développement des affaires
5. Résumé
Qu'est-ce que le marketing?
L'American Marketing Association définit le marketing comme «l'activité, l'ensemble des institutions et les processus permettant de créer, communiquer, livrer et échanger des offres qui ont une valeur pour les clients, les clients, les partenaires et la société en général». L’aspect le plus important à prendre en compte dans le marketing est lemix marketing'. Cela inclut les composants qui aident l’entreprise à se différencier de ses concurrents. Tous ces composants doivent être synchronisés avec une stratégie marketing réussie. Le marketing mix est aussi appelé4 Ps'et comprend,
Produit
C'est le facteur le plus important du marketing-mix. Un produit peut être un bien matériel ou un service immatériel qui répond à un besoin ou à un besoin des consommateurs. Il est absolument essentiel que l'entreprise communique clairement le produit ou ses fonctionnalités les plus importantes aux clients..
Par exemple. Volvo est populaire pour la «sécurité» de leurs voitures
Prix
C'est la valeur monétaire à laquelle le produit sera échangé. La détermination des prix aura un impact sur les marges bénéficiaires, l'offre, la demande et la stratégie marketing. Un certain nombre de stratégies de prix sont disponibles pour une entreprise et dépendent principalement de la nature du produit proposé..
Par exemple. Louis Vuitton est l'une des marques de mode les plus chères au monde
Promotion
La promotion comprend les différentes manières dont les informations de produit pertinentes sont communiquées aux clients. Cela comprend des éléments tels que la publicité, le télémarketing, le marketing dans les médias sociaux et le marketing direct. Pour que la stratégie promotionnelle soit efficace, il est important de se concentrer sur la communication des arguments de vente uniques des produits..
Par exemple. Body shop s'est constamment présenté comme une entreprise éthique qui ne met pas en œuvre les tests sur les animaux
Endroit
Cela concerne les canaux de distribution utilisés pour livrer les produits aux clients. Un canal de distribution bien étalé est essentiel si l’objectif de l’entreprise est de pouvoir atteindre ses clients. Puisque les clients peuvent commander des produits en ligne, la distribution en temps voulu du produit physique à leur domicile est devenue de plus en plus importante..
Par exemple. Coca Cola est l’un des meilleurs canaux de distribution dans 200 pays
Figure 1: Mix marketing pour Hugo Boss
Qu'est-ce que le développement des affaires??
Le développement des affaires est le processus de recherche d'opportunités stratégiques par une entreprise en développant de nouveaux produits, en pénétrant de nouveaux marchés et en nouant des partenariats commerciaux avec d'autres entreprises..
Développement de produits
Le développement de produits est une stratégie dans laquelle les entreprises développent de nouveaux produits ou catégories de produits et les commercialisent sur les marchés existants, c’est-à-dire auprès de la même clientèle. Ce type de stratégie peut être mis en œuvre avec succès par des entreprises réputées ayant une marque bien établie car les clients n'hésitent généralement pas à acheter des produits de marques renommées..
Par exemple, Unilever a lancé le shampooing CLEAR pour protéger le cuir chevelu contre les problèmes de pellicules et de sécheresse
Développement du marché
Le développement du marché est une stratégie de croissance qui identifie et développe de nouveaux segments de marché pour les produits existants. Une stratégie de développement de marché peut être mise en œuvre principalement en entrant sur un nouveau marché géographique ou en ciblant de nouveaux clients dans de nouveaux segments.
Par exemple, des entreprises telles que Nestlé et Coca-Cola ont pénétré les marchés africains dans le cadre de leur stratégie de croissance
Partenariats d'affaires
Le partenariat commercial désigne toute forme d'alliance entre deux entreprises pour atteindre un objectif commun. Ces alliances peuvent prendre la forme de fusions, d’acquisitions ou de coentreprises. Les économies de coûts et les avantages tirés des compétences de base des uns et des autres sont les principales raisons pour conclure un partenariat commercial.
Par exemple, en 1984, General Motors et Toyota ont créé une joint-venture d'une société de fabrication automobile dénommée New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI).
Quelle est la différence entre le marketing et le développement des affaires??
Marketing vs développement des affaires | |
| Le marketing est l'activité, l'ensemble des institutions et des processus permettant de créer, communiquer, livrer et échanger des offres qui ont une valeur pour les clients, les clients, les partenaires et la société en général.. | Le développement des affaires est le processus de recherche d'opportunités stratégiques par une entreprise en développant de nouveaux produits, en pénétrant de nouveaux marchés et en nouant des partenariats commerciaux avec d'autres entreprises.. |
| Les types | |
| Les stratégies visant à améliorer le produit, le prix, la promotion et le lieu sont des efforts marketing. | Le développement de produits, le développement de marchés et les partenariats commerciaux sont des efforts de développement commercial. |
| Coût et délai | |
| Les efforts de marketing sont moins coûteux et peuvent durer relativement moins de temps que les efforts de développement commercial. | Le développement des affaires est très coûteux et s'étend généralement sur une période plus longue. |
Résumé - Marketing vs développement des affaires
La différence entre le marketing et le développement commercial dépend principalement de l’objectif visé. Le marketing est un exercice réalisé pour obtenir des clients et faire face à la concurrence. Par ailleurs, le développement des affaires est une stratégie de croissance de l’entreprise par le développement de produits et / ou de marché ou par le biais d’une alliance commerciale. Le développement des affaires est pratiqué à une échelle significative dans les entreprises mondiales tandis que le marketing est réalisé par tous les types d'entreprises. En outre, plus les efforts de marketing sont novateurs, plus il est facile d’attirer les clients vers les produits et la marque de la société..
Référence:
1. «Définition du marketing». American Marketing Association. N.p., n.d. Web. 02 mai 2017. [https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx]
2. «Le mix marketing et les 4P: comprendre comment positionner votre offre sur le marché», de MindTools.com. N.p., n.d. Web. 02 mai 2017. [https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm]
3.Umar, Umair. «Développement du marché, développement du produit, pénétration du marché, diversification». Umair Umar. N.p., 20 décembre 2012. Web. 02 mai 2017.
4. «Alliance stratégique». Investopedia. N.p., 30 août 2015. Web. 02 mai 2017. [http://www.investopedia.com/terms/s/strategicalliance.asp]
